中新经纬7月12日电 (张芷菡)奢侈品品牌频频因为“抽象”产品出圈✿◈✿。近期✿◈✿，巴黎世家(Balenciaga)就因推出一款设计类似“男士平角内裤”女款半身裙引发热议✿◈✿，其同期推出的“北京烤鸭”包袋✿◈✿，也因造型独特引起网友关注✿◈✿。

　　其他奢侈品牌的“奇葩”单品也在不同程度地引发过讨论✿◈✿。例如路易威登(LV)此前推出外形类似“假肢”的高跟鞋✿◈✿，缪缪(MIU MIU)推出的水晶内裤和露出脚趾✿◈✿、脚踝的袜套✿◈✿，香奈儿皮革假刘海✿◈✿，被一些网友认为浮夸✿◈✿、难搭配✿◈✿。

　　要客研究院院长✿◈✿、奢侈品行业专家周婷指出✿◈✿，在奢侈品产品面临同质化难题的当前✿◈✿，求怪成为一些品牌最简单的“创新”手法✿◈✿。

　　“而且✿◈✿，抽象产品很容易吸引眼球✿◈✿，产生话题效应✿◈✿。特别是在内容营销作为品牌主要营销模式的当下✿◈✿，富有争议性的设计更成为一种低成本✿◈✿、高曝光的品牌营销方式✿◈✿。”周婷补充说杏彩体育登录入口✿◈✿。

　　“抽象”设计也在一定程度上利用了“丑美学”的趋势✿◈✿。盘古智库高级研究员江瀚表示✿◈✿，如烤鸭包✿◈✿、钻石内裤等看似不和谐或不符合传统美感的产品海霞树✿◈✿，能够引发一些消费者对“丑美学”的强烈情感反应杏彩体育登录入口✿◈✿，促使消费者去讨论甚至购买✿◈✿，以此来提升品牌的知名度和话题性✿◈✿，这些产品甚至成为了一种社交货币✿◈✿。

　　从品牌定位的角度看海霞树✿◈✿，差异化的产品及营销无疑是奢侈品品牌打造独特定位的必要手段✿◈✿。一些奢侈品品牌就将“丑”作为品牌独特性与反叛精神的一种体现✿◈✿。

　　巴黎世家的艺术总监Demna Gvasalia曾在接受国外媒体采访时曾表示✿◈✿：“我认为我的风格代表着某部分的时尚✿◈✿，所以当有人说我的作品看起来很丑我会觉得很高兴海霞树✿◈✿，因为这也算是一种称赞✿◈✿。”

　　同时✿◈✿，“抽象”设计也成为品牌圈层身份符号的一种代表✿◈✿。对于品牌的核心客群——年轻高净值人群而言✿◈✿，购买争议单品成为“反主流审美”的身份宣言✿◈✿。

　　如品牌以轻奢的定价覆盖主线之外✿◈✿、主要面向年轻女性消费者的MIU MIU✿◈✿，其创始人Miuccia Prada曾强调必须捕捉“自发自觉的设计灵感”✿◈✿、不事前推敲✿◈✿。该品牌设计的知识分子风的框架眼镜✿◈✿、保龄球包等产品✿◈✿，也以独特怪诞又不拘传统的风格✿◈✿，收获了不少“叛逆千金”的青睐✿◈✿。

　　“抽象”设计因此更成为品牌的一种价值符号✿◈✿。周婷表示✿◈✿，奢侈品客户需求是多元化✿◈✿、个性化的✿◈✿，在传统产品无法满足客户差异化和更具辨识度需求的时候✿◈✿，以怪诞✿◈✿、叛逆为风格的“抽象”设计有时更能满足客户不一样的个性和价值主张✿◈✿。

　　江瀚也指出✿◈✿，这类品牌利用了消费者寻求圈层认同和社会地位的心理✿◈✿。通过拥有独一无二或是“不实用”的商品✿◈✿，消费者可以在社交圈中展示自己的品味和经济实力✿◈✿，通过将“不实用”转变为“不需实用”的宣言海霞树✿◈✿，使品牌争议转化为消费者心中的身份认同✿◈✿。

　　巴黎世家母公司开云集团的最新财报数据显示✿◈✿，2025年一季度集团总营收下滑14%✿◈✿。其中✿◈✿，巴黎世家和麦昆(McQueen)所在的其他品牌部门收入为7.33亿欧元✿◈✿，同比下降11%✿◈✿，频繁推出的“抽象”产品依然不能对抗奢侈品行业的整体下滑✿◈✿。

　　这类能撬动社交媒体热议的产品也并非品牌的营销主力✿◈✿，如MIU MIU钻石内裤✿◈✿、漆皮及树脂发卡等杏彩体育登录入口✿◈✿，其定价昂贵且屡屡“售罄”✿◈✿，但从销售量上看✿◈✿，其定位更接近“流量引擎”而非“销售主力”✿◈✿。

　　靠“抽象”设计传递品牌价值✿◈✿、增强品牌话题度的可持续性也受到质疑✿◈✿。上海大学黄山国际传播研究院副院长✿◈✿、上广协学术法律专委会主任邬盛根指出✿◈✿，从品牌传播的长效价值来看✿◈✿，奢侈品品牌依赖猎奇杏彩体育登录入口✿◈✿、黑红引发讨论的策略✿◈✿，在当前传播环境下已进入边际效应递减阶段✿◈✿。“当下传播信息颗粒度太细和内容浓度太多✿◈✿，大家对这种刻意制造的争议越来越麻木✿◈✿，短期博眼球可能获得流量海霞树✿◈✿，但长期会侵蚀品牌核心资产✿◈✿。”

　　邬盛根认为✿◈✿，奢侈品的长期竞争力在于文化资本而非产品本身✿◈✿，精准的文化定位✿◈✿、始终如一的理念表达✿◈✿，以及浓厚而真实的情感价值传达✿◈✿。最重要的是品牌定位及其价值表征的一致性与独特性✿◈✿。“品牌形象需在长期传播中保持稳定✿◈✿，同时以差异化的文化内核✿◈✿、价值主张与设计语言形成不可替代性✿◈✿。”

　　面对越来越聪明✿◈✿、理性的消费者✿◈✿，比起用争议制造话题✿◈✿，奢侈品品牌应如何传递品牌价值？周婷表示✿◈✿，奢侈品品牌必须更加重视产品创新✿◈✿，努力利用数字化手段给客户提供个性化服务✿◈✿，并提供各种定制服务✿◈✿，基于品牌性价比提升产品和服务性价比✿◈✿，向消费者传递品牌价值✿◈✿。

　　邬盛根建议杏彩体育登录入口✿◈✿，奢侈品品牌更应以探索更多场景化✿◈✿、内容型品牌价值展示方式为主杏彩体育登录入口✿◈✿。如通过与艺术家✿◈✿、建筑师联名进行艺术跨界合作✿◈✿，提升品牌文化高度✿◈✿；结合某地传统工艺杏彩体育登录入口✿◈✿、文化背景✿◈✿，强调独特性和文化深度✿◈✿，实现品牌的在地文化植入✿◈✿；拍摄具有艺术感的微电影✿◈✿、纪录片✿◈✿，强化品牌美学和故事性海霞树✿◈✿，用内容型传播向消费者传递品牌价值✿◈✿。(中新经纬APP)杏彩体育平台注册✿◈✿，杏彩体育注册✿◈✿，杏彩体育平台登录杏彩体育✿◈✿！